• Admin

ABD Dijital Trendler

Tedarikçilerin sınırları zorlamasını beklemekle yetinmeyen birçok büyük marka, yenilikçilik sorununu kendileri üstleniyor. ABD'li şirketler burada özellikle faal durumdalar. Örneğin @WalmartLabs , şu anda 1000 kişiye geçen sene katılan 3.500 kişilik bir ekibe sahip ve alışveriş yapanlar için mobil uygulamalar, e-ticaret ve sosyal araçlar üretiyor.



Sonra orada Westfield Labs , Aussie alışveriş merkezi grubu Westfield Corp'un San Francisco merkezli yenilik kol ve Zappos Labs çevrimiçi ayakkabı iş e-ticaret ötesinde perakende iş ve deney yeni çizgileri geliştirmelerine yardımcı olmak için yaratılmış. Kişisel favorim, son zamanlarda alışverişinizde size yardımcı robotlarüreten ev geliştirme markası Lowe'nin Los Angeles merkezli laboratuarı .



Markalı İçerik


Markalar giderek daha kaliteli dijital içerik araştırıyor ve bu nedenle bazı gazeteciler ve TV üreticileri kendilerini dijital ve sosyal kurumlar tarafından aranıyorlar. Gerçekten izlemek istedikleri bir şeyle izleyici kitlesinin dikkatini çekmeyi bilen insanlara ihtiyaç duyuyorlar: alakalı, kaliteli ve ilgi çekici içerikler, boğazlarına yayılmış yaklaşım değil. Restoran zinciri Chipotle, geçen yıl Cannes'da PR'de Grand Prix ödülünü alan oldukça başarılı Korkuluk kampanyasıyla eğlencenin ilerisindeydi .


Kısa süre önce, kadın sağlığı şirketi Hello Flo , ürünlerini mükemmel bir şekilde bağlayarak, dönem konuları ile mücadele etmek için mizah kullanarak , oldukça başarılı First Moon Party kampanyasıyla herkesin en zorlu satış işlerinden biriyle uğraştı .


Nielsen'e göre, ABD'deki akıllı telefon sahipleri, her ayortalama 27 app kullanıyor ve sadece iki yıl önce yaptıklarına göre% 65 daha fazla zaman harcıyorlardı. Daha fazla uygulama ve hizmet, kullanıcıların ilgisini çekmek için daha fazla rekabet anlamına geliyor ancak günde yalnızca çok fazla zaman var. İnsanlar değer kazmak istemiyorlar; Anında olması ve anında kişiselleştirilmesi kolay olmalı. İtme bildirimini girin.


Eskiden rahatsız edici bir sinek sallamasının dijital karşılığı olan daha iyi push uyarı uygulamaları, aslında kullanıcıların dikkatini ekonomize etmesine yardımcı olabilir. Mesajlaşma servisleri, kullanıcıları bu yeni oyuna açmanın doğal bir geçidi. Facebook Messenger'ı WeChat gibi bir uygulama merkezi olarak yeniden icat etti ve teklifini platformun ötesinde genişletmek için push bildirimlerini kullanıyor.


İtme bildirimlerinin, mobil, masaüstü, uygulamalar ve web sitelerinin ötesinde yeni etkileşim alanları oluşturduğuna dair kanıta ihtiyacınız varsa Apple Gözlemcisine bakın. Temelinde, dünyanın önde gelen giyilebilir aygıtı çok karmaşık bir bildirim yönetim aracıdır. İtme bildirimlerinin dengesini doğru almanın bu gibi yeni teknolojilerin başarısının anahtarı olacağı düşünülmektedir. İnsanlar bilgilendirilmek isterler - rahatsız edilmek istemezler.




Platformdan uzaklaşın. Markalar büyük sosyal düşüncenin değerini gerçekten anlamaya başladı. Ancak, "sosyal düşüncenin" Facebook, Twitter veya en yeni sıcak kanalda yürütülmesi anlamına geldiği yaygın bir yanlış anlaşılmadır. Aslında, toplumsal içgörü kavramını anlama ile ilgilidir.


Geleneksel anlayışlar bireysel motivasyonlara odaklanırken sosyal anlayışlar, bu anlayışı kişiler arası ilişkilerimiz, topluluklar ve toplum bağlamında değerlendirir.


Geçen sene Cannes Lions'daki en büyük kazananların çoğunda, sosyal düşünce örnekleri parlıyordu. Avustralyalı tren operatörü V / Line's Suçluluk Gezilerikampanyasını, Yaratıcı Etkinlik Grand Prix'sini veya Coca-Cola'dan Happy ID'yikazanın ve aynı zamanda bir ödül aldı.


Bağdatçılığı için kişisel markalaşma iyidir. Sizin fedakar olduğunuzu bilen insanlar daha da iyi. Tüketicilerin toplumsal faydayı kazanması için verilen ödül, bir koleksiyon kutusunda madeni paralar bırakmaktan daha fazla tanımlanmaktadır; çevrimiçi geri vermek haklı olarak övünme hakları ile birlikte gelir. "Sosyal iyilik" i markalar için böyle kazanan bir kavram haline getiren şey budur.




Kullanıcılara ilginç bir içerik oluşturma aracı sunan markalar, daha büyük bir anı / eğilime girmek için interneti yönetiyor. Bunun iyi örnekleri arasında , sosyal medya kullanıcılarının ABD'li hayır işi Kariyer Vitesine gönül bağışlayarak birilerinin iş potansiyelini artırmasına yardımcı olan GiveaShirt kampanyamızın yanı sıra , müşterilerimiz Van Heusen de bulunuyor.


ABD dijital pazarlama peyzajı geniş, karmaşık ve son derece rekabetçi bir mekandır. Dijital ve sosyal yenilik alanındaki tek oyuncu hiçbir şekilde değilse de, birçoğu hala gelecek olanın bir göstergesi olarak ABD'ye bakıyor.


Aşağıda, ABD pazarında son zamanlarda ortaya çıkan, burada ortaya çıkmış veya piyasada kucaklanmış olan bir dizi eğilimi özetledim. Bunlar kesinlikle ABD'ye özgü değildir (bugünlerde çok az olan), yakın gelecekte daha fazla küresel olarak göreceğimiz şeyin iyi bir göstergesi.