Facebook Reklamlarını, Daha Alakalı Hale Getirmek

Bilindiği gibi markanın geçen yılki organik erişimindeki sert düşüş , Facebook'daki kişilere ulaşmanın bedelini ödemenin her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor. Gerçekte, platformda başarılı olan reklamverenler, bu yeni başarı önlemlerini tamamen benimsemiş ve sürekli iyileştirmeye çalışan reklamverenler olacaktır.

Pazarlamacılar, çalışmalarının daha anlamlı bir şekilde anlaşılması için dikkat, frekans ve katılım gibi basit önlemlerden uzaklaşmalıdır. Odak noktası, CFO ile alâkalı, örneğin marka yükseltme veya satış gibi şeyleri ölçmek olmalıdır.

Artık reklamlara maruz kalmış bir kitleyle karşılaştırıldığında marka algılamasını ölçen daha büyük kampanyalar için marka etkisi araştırmaları yapmak oldukça standart bir konudur. Bu, TV gibi geleneksel medyada kullanılan başarı ölçülerine benzer; bu platformlar, şu anda bu TV bütçelerine hitap edecek şekilde kurulmuştur. Bazı platformlar ve kitlelerle, çevrimdışı satışları sosyal reklamlara maruz kalanlardan ölçmek de mümkündür.

Bunlar, sosyal reklamların etkinliğine nasıl baktığımızda önemli gelişmelerdir. Markalar, ulaşmak ve sıklığa ilişkin geleneksel başarı ölçütlerini incelemekten uzak durmalı ve sosyal medyanın yatırım getirisi kanıtlanmış olabilmesi için doğrudan bir markanın alt çizgisiyle alakalı olan bu yeni yöntemleri kullanmalıdır.

Markaların Alaka Düzeyini Sağlama

Cevap birbirleriyle ve birbirleri için çalışan yaratıcı ve ücretli medyaya kaynar.

Yeni alakalık metrikleri, yaratıcı, editoryal ve medya ekipleri tarafından tamamen planlanan sağlam bir test-ve-öğrenme metodolojisine sahip olmak için daha da önemlidir. Bu, bizim için post düzeydeki A / B testlerinin yanı sıra, ay veya çeyrek boyunca süregelen bir test stratejisi anlamına geliyor ve medya sonuçları yaratıcı ve editör ekibimize düzenli olarak geri besleniyor. Yaratıcı, editoryal ve medya ekipleri aynı çatı altında çalıştıklarında, sürekli gözlem ve arıtma daha kolaylaşır ve işbirliği içinde ve yakından çalışırlar.

Bu, neyin işe yaradığına ve her bir müşteri için neyin yaramayacağına çok özel kanıtlamalarımızı sağlar. Çok geniş bir yelpazede konuşan, başarılı reklamların bazı temel niteliklere sahip olduğunu fark ettik. İlgili platforma özgü görünüyorlar; İzleyicilerine ilgi duydukları halkın yayınlarındaki içerikle birlikte evde gibi hissediyorlar. Tüm bunlar, reklam öğesinin dikkatli bir şekilde ele alınması ve hedefleme, içerik, amaç ve izleyiciye göre uyarlanabilmesi içindir.

Reklamların Uygunluk Derecesi

Bu, yalnızca anlayışa yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlere insanların ulaşma maliyetlerini düşürmelerine yardımcı olur. Facebook'un reklam dağıtım sistemi "doğru içeriği doğru insanlara göstermek" üzere tasarlandığından, yüksek bir alaka skoru Facebook'un algoritması tarafından olumlu bir şekilde dikkate alınır ve yorumlanır.

Bununla birlikte, Facebook, 'teklif verme' sürecinin (yani, reklamverenin envanter için ne kadar para ödemeye istekli olduğunu) şu an yürürlüğe girmeyeceğini belirtiyor; yüksek alaka puanı ve düşük bir teklifi olan bir reklamın, daha yüksek bir teklif ve daha düşük puan. Ancak daha düşük tekliflerle ve daha kaliteli içeriğe sahip olanları gözbebekleri için daha önce sahip olduklarından daha iyi bir konuma getirdiler.

Ancak, maliyet etkinliği ve daha geniş kitleye ulaşmanın tek avantajı değildir. Alaka düzeyi puanlaması da daha kolay optimizasyona izin verecektir. İnsanlar etkileşimde bulundukları ve reklamla ilgili geribildirim sağladığı puanı güncellediğinden, bir reklamın alakalılık skoru düşerse, reklamverene, etkinliği artırmak için reklam öğesini yenileme zamanının geldiğini önerebilir.

Facebook, yeni alaka skorunun kendi başına bir başarı metriği olmadığını, ancak mesajlaşmayı ve yaratıcıyı ilgili kitleye optimize etmek için kullanabileceğimiz bir araç olduğunu vurgulamaya heveslidir. Bu aletle başarımız konusundaki algılarımızı özellikle de değiştirmiyoruz, ancak içeriğin çevrimiçi izleyici kitlesine nasıl tepki verdiğine ilişkin anlayışımız derinleşiyor.

Tabii ki, platformda mümkün olan en etkili reklamcılığı görmek Facebook'ın yararınadır. Alakalı reklamlar, kullanıcılarını hem reklamverenlerinin yanında mutlu edecek hem de daha iyi sonuçlar alacaktır. Bu nedenle, platform yakın zamanda ölçülebilir bir önlem getirerek reklamverenlerin ilgisini artırmak için adımlar attı. Onun Yeni Reklam Alaka Skor markaları ve ajanslara içerik rezonansa terfi nasıl daha derin bir anlayış verir. Google'ın ' Kalite Puanının ' çalışma şekline benzer şekilde , her reklam, olumlu ve olumsuz etkileşim ve onunla ilişkili geribildirimlere dayanarak, 10 üzerinden (en yüksek, daha iyi olduğu değerlendirilir) puan alacaktır.

Reklam geliri bir sosyal ağa kısa vadeli bir değer verirken, rekabetçi bir pazarda hisse senedi fiyatları artan bir şekilde aktif kullanıcı rakamlarına bağlı. Bir sosyal ağın gelişmesi için, izleyicilerin platformdaki içerikle gerçekten meşgul olmaları gerekir - özellikle de gelir sağlayan markaların içeriği.

Bunun olması için, reklamcılık tüketicilerle alâkalı olmalıdır. Bir markanın teşvik ettiği her şey, ilgi çekici içeriği, amacına hizmet etmek için uyarlanmış bir medya stratejisi ile birleştirmelidir. İçerik ve medya bir arada planlandığı ve yürütüldüğünde, markalar, platformlar ve kullanıcılar mutlu olabilir.

Sosyal ağların platformlarında reklam yayınlamasını tüketicilere cazip hale getirmek için gösterdikleri çabalar herkesçe görülebilir. Instagram, Pinterest ve Snapchat'tan reklam alanına girilen erken hamle miktara oranla kaliteye odaklıdır. Sıkı kontrol önlemleri ile yüksek kaliteli içeriği uygulamak için çok çalışacaklar. Örneğin, Instagram'ın ilk işleminin, teşvik edilen tüm içeriği canlı yayınlamadan önce CEO'su ve kurucusu Kevin Systrom'un burnunun altından geçmesiyle ilgili olduğu söylentileri dolaştı.

Bir Catch-22 durumu, başarılı platformların tekliflerini büyüttüğü durumlarda ortaya çıkar. bu kaçınılmaz olarak kendi kendine reklamcılık ve içeriğe ve hedeflemeye ilişkin kontrolün olmaması ve bunun sonucunda daha fazla gelir elde edilmesi anlamına gelmektedir; aynı zamanda, kötü veya alakasız reklamlar sunulan bir kitle tarafından sabrını kaybetme ihtimali de bulunmaktadır.

Bu nedenle, Facebook gibi şirketler, terfi ettirilebilecek şeylerin ve kaç tane reklamın göründüğü konusunda sıkı kurallara sahiptir. Sabit algoritma ayarlamaları, en iyi içeriğe, insanlara sunulurken avantaj sağladığı, daha yüksek erişim, verimlilik ve katılım sağlaması anlamına geldiği anlamına gelir.

Sahip oldukları çok miktardaki verileri kullanmak için, platformlar pazarlamacılara yönelir ve onlara müşterileri ile daha anlamlı şekilde dolaşma fırsatı sunar. Reklam geliri, her zaman sosyal ağlar için, yatırımcılar tarafından onlara uygulanan milyar dolarlık değerlemeleri haklı çıkaran araçlardır.