İçeriğin Başarısını Ölçün
Açıkça tanımlanmış bir tepki akılda içerik oluşturmak, bu tepkiyi elde edersek başarılı olması gerekip gerekmediğini belirleme yöntemimiz demektir. İnsanların% 'si beklenen tepkiyi ne verdiklerini temel alarak yaratıcı çalışmaların etkisini ölçmeye başlayabilirdik, ya da bunları bir markaya ve içeriklerine yönelik duyarlılığı ölçmek için kullanabiliriz.
Sonuçta, tepkiler, markaların izleyicilerin yayınladıkları içeriği nasıl yorumladığını anlamalarına olanak tanır. İnsanlardan anlık ve daha nüanslı bir yanıt, markaların kitlesinin ürettiği işi nasıl algıladıklarını değerlendirmesini kolaylaştırıyor.
Sosyal geri dönüşsüz bir şekilde değişmeyecekler de olsa, kullanıcıların Facebook'ta bir markanın varlığını nasıl algıladıklarına gerçek bir tepki verecek şekilde yumuşak metrik ölçümüne yardımcı olacaklar.
Rakiplerin Kıyası
markaların rakiplerine göre nerede oturduklarını anlamamıza ve insanların zihninde benzersiz bir bölge oluşturup oluşturmadığına bakmamıza yardımcı olan bir rol oynuyor. Örneğin, tüketiciler, içki markası Y'leri 'öfke' ile izlerken içki markası 1'in içeriğini 'haha' olarak görebilirler. Bu yolla elde edilen bilgiler, marka konumlandırma üzerinde çalışırken, kimlerin ne yaptığının anlaşılması durumunda faydalı olacaktır.
Birçok pazarlamacının sahip olduğu daha büyük marka hırslarını ölçmede etkisiz olmaktan başka bir sebeple "beğenme" sayısını ve katılımı tek başlarına tarihlendirin. Ancak, içerikli reklam öğesinin kalitesini değerlendirmede ve gelecekteki performansı optimize etmemize yardımcı olabilirler.
Doğru, çalışmak için geniş bir duygusal bölgeye sahip olmak (mutluluk, sevgi, şok, üzüntü veya doğrudan doğruya olumlu / olumsuz geribildirim), yaptığımız işi yönetmede ve optimize etmede yardımcı olabilir.
Facebook'un tepkileri sadece bir süre ortaya çıktı, biz de onları seviyoruz. Sevdiklerimiz üzerinde büyük bir gelişme var, çünkü gördüğümüz içeriğe daha doğru bir sosyal tepki vermemize izin veriyorlar. Artık Donald Drumpfhakkındaki makaleleri 'beğenmek' zorunda değiliz , onlara doğru tepki verebiliriz - öfke. Kedi öldü mü? Bunun hakkında gerçekten üzgünüm.
Iken Facebook'ta belli zorluklarla karşı karşıya daha geniş bir kitleyle iletişim kurmak ararken, yüksek erişimli platformu olarak itiraz bir sürü tutar. Sayısal hedefleme kabiliyeti ve toplumsal anında geri bildirim olanağı sunan TV'ye sahiptir. Şimdi Reaksiyonlarla, kitlenizin kampanyaları nasıl gördüğüne ilişkin daha geniş bir anlayış yelpazesi var. İlk bulgular hala 'Beğeniler' üzerine yoğunlaştığımızı söylüyor ; ancak tüketicilerin Reaksiyonları uzun vadede nasıl kullandıklarını ve kullandıklarını görmek için beklerken, yaptığımız çalışmayı nasıl etkilerlerse düşünsünler.
"İnsanları dinledik ve News Feed'de gördüğünüz şeylerin sizi nasıl hissettiğini kolayca ve hızlı bir şekilde ifade etmenin daha çok yolu olması gerektiğini biliyoruz. İşte bu nedenle bugün bir reaksiyona tepkinizi hızlı ve kolay bir şekilde paylaşmanın daha fazla yolunu vermek için Beğen düğmesinin bir uzantısı olan Tepkiler'i başlatıyoruz.
"- Facebook Basın Bülteni 24 Şubat 2016
Comments