• Admin

İçerik Paylaşma Nedenleri

İzleyicilere huşu uyandırmak mümkün mü? Belki de bu büyük bir hırs, ancak bu çalışmalardan öğrenilmesi gereken bir şey olabilir.

The New York Times incelemesinde sosyal medya uzmanı Jeff Bullas, içeriği başkalarıyla paylaşmamızın beş nedeni olduğunu iddia ediyor :


  1. Değerli ve eğlenceli içeriği başkalarına getirmek

  2. Kendimizi başkalarına tanımlamak

  3. İlişkilerimizi büyütmek ve beslemek için

  4. Kendini geliştirme

  5. Nedenler ve markalar hakkında bilgi sahibi olmak


Belki de pazarlamacılar olarak 'paylaşılabilir' içerik yaratmaya odaklanmak yerine, insanların duygularıyla daha derin bağlantı kurmak istiyoruz. Güven, gerçekten izleyicilerimizle birlikte beslenmemiz gereken temel değerlerden biri ise topluluklarımızla samimi ilişkiler geliştirmenin zaman kazanması mantıklıdır.

Bilindiği gibi, güven geliştirmek zaman alıyor, ancak yararları büyük olabilir.


Toplulukların kendi kimlik duygularını geliştirmelerine yardımcı olarak, duygusal motivasyonları paylaşmayı ve 'huşu' - 'benlikten daha büyük bir şey karşısında hayranlık ve yükselme hissi' temel doğasına dokunmayı umabiliriz. Kendimize daha az odaklanırsak ve grubun saygısını kazanmaya odaklandıysak, harika olur ve bunu yaparken belirgin şekilde paylaşılabilir oluruz.



Dolayısıyla insanlar olarak paylaşma eyleminin daha derinden kavranabilmemize yardımcı olduğuna karar verebiliriz, ancak soru yine de ... neden kalır?


Çalışma, "paylaşımın tüm ilişkilerle ilgili olduğunu" ve "güven, paylaşım için girdi maliyeti" olduğu sonucuna vardı. Araştırmaya göre pazarlamacılar "tüketicilerin birbirleriyle bağlantı kurma motivasyonuna - sadece markanızla değil - itiraz etmeli". "Basit tutmayı ... ve ortaklaşa bulacağımızı ... ve karışık olmayacağımızı" ve "mizah duygularını cazibe" ve "aciliyet duygusunu benimsemeliyiz" öneriyoruz.


Ancak bu, kullanıcıları 'paylaş' düğmesine basmaya motive eden bir içerik oluşturmaya geldiğinde nasıl yardımcı oluyor?


Belki de Pennsylvania Üniversitesi'nden bir araştırma , bulmacanın kilidini açmaya yardımcı olabilir. Altı ay boyunca, araştırmacılar The New York Times'ın en çok e-postayla gönderilen makaleleri inceledi ve her 15 dakikada bir kontrol etti. Çalışma okuyucuların negatif olmayan olumlu yazıları paylaşmayı tercih ettiklerini ve daha derinlemesine analiz yaptıklarında araştırmacılar paylaşılan makalelere nüfuz eden bir 'korku' unsuru olduğu sonucuna vardı.

Penn araştırmacıları, "kendini aşan bir duygu, kendinden daha büyük bir şey karşısında hayranlık duygusu ve yükselme hissi" olarak huşu kalitesini tanımladı.


Huşu uyandıran bir hikaye için iki kriter kullandılar: Ölçeği büyüktür ve okuyucuyu dünyayı farklı bir biçimde görmeye zorlayarak "zihinsel konaklama" gerektirir. Berger, Penn'in Wharton Okulu'ndaki bir sosyal psikolog ve bir pazarlama profesörü yazıyor ve Wharton'daki bir davranışsal ekonomist olan Dr. Milkman'a şöyle devam ediyor: "Zihnin açılıp kapanmasını içeriyor."


New York Times , başkalarıyla paylaşmalarını neyin motive eden şeyleri ortaya koyan, kendini ilan eden bir grup çevrimiçi çevrimiçi paylaşımcı ile bir çalışma 'İnsanlar Çevrimiçi Paylaşma Nedeniyle Paylaşım Psikolojisi' düzenledi .

  • Yüzde 85, diğer insanların yanıtlarını okumak onların bilgi ve olayları anlama ve işleme konusunda yardımcı olduğunu söylüyor

  • Yüzde 73'ü, paylaştıklarında bilgileri daha derin, ayrıntılı ve düşünceli bir şekilde işlediklerini söylüyor



18 görüntüleme