Instagram Başarısı
Şu anda Instagram'ın resmi analitiğiyalnızca platformdaki reklamlara yatırım yapan kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Ancak bu, Instagram performansını ölçmenin imkansız olduğu anlamına gelmiyor. Platform, tam teşekküllü yerel analizlerini tüm kullanıcılara yayına vermeden üçüncü taraf yazılımı kullanarak platformda hangi strateji etkili (ve çalışmıyor) bir anlayış kazanmak için önemlidir.
Mevcut araçlar, takip edenlerin büyümesini, etkileşim oranlarını, en uygun gönderim gün ve saatini, en etkili hashtag'ları izleyebilir; belirli bir marka için hangi filtrelerin en çok ilgi çekici olduğunu gözlemleyebilir.
Doğru yanıt formatlarını kullanarak platforma yatırım yapan markalar Instagram'ın analizleri aracılığıyla tıklama ve sıklık (kullanıcının feed'inde kaç kez kaçırdığı içeriği görüyor) izlemeleri gerekir.
evet, Instagram, artan filtre portföyüyle dünyayı daha güzel bir yer haline getiriyor. Ancak, genel olarak deneyimlerimiz, gerçek dünya görüntülerinin aşırı rötuşlanmış stüdyo fotoğrafçılığından daha etkilidir. En iyi Instagram içeriği izleyicinin bir bağlantı kurduğunu hissettiren, duygusal bir yanıtı teşvik eden bir şey olmalıdır; ister hüsnâr, hayranlık, isterse arzusu vb. Bunu çözmeyi başarırsanız, insanlara daha fazla bilgi almak için bir neden vereceksiniz.
Belirli Profil Hedefleri Belirleme
Geçerli Instagram stratejiniz içerik beğenisine dayanır mı? Eğer öyleyse, devam etmenin zamanı geldi. Yatırım Getirisini ve diğer iş ölçütlerini izlemek söz konusu olduğunda Instagram, ana şirket Facebook kadar gelişmiş olmayabilir, ancak daha sofistike bir platform haline geliyor. Instagram artık yeni doğrudan yanıt biçimleri sunuyor - satın alma düğmeleri ve etkileşimli reklamların yanı sıra genişletilmiş hedefleme seçenekleri , Facebook'un yardımıyla. Markalar, bu araçları Instagram stratejisinin parçası olarak en iyi nasıl kullanacaklarını düşünmeli ve beni bir sonraki noktamıza getirerek takip etmelidir.
Instagram, kullanıcıların yaratıcılığını ifade etmesini sağlayan kampanyalar için mükemmel bir platformdur ve birçok marka, kullanıcı tarafından üretilen içeriği (UGC) yayınlayarak başarıyı yakalamıştır; hesaba daha fazla özgünlük kazandırdı ve sosyal medya platformlarında beklenen iki yönlü ilişkiyi vurguladı. Örneğin, Instagram'da yeni Sürüm tatlarını başlatmak için Red Bull ile birlikte çalıştık ; online topluluğun, kutuların renkleriyle etiketlenmiş olarak yaşadıkları en ilham verici resimleri paylaşmasını istedik ; kırmızı, mavi veya gümüş. Starbucks'ın whiteccontest'i müşterilerin sıradan beyaz Starbucks bardaklarıyla yaratıcı olmasını sağlayan bir Instagram istı . Ve Bulmers'ın ilk marka sitesi için, markanın, Instagram'da tasarımın önemli bir parçasını oluşturmak için canlı renk belleğini kullanarak hashtag kullanarak ürettiği UGC'nin büyük bankasını kullandık ve sonuçta toplumsal liderliğin yanı sıra toplumun bir parçası olduğunu düşündüğü bir site ortaya çıktı.
Ismarlama Stratejisi
Instagram, Facebook ve Twitter için farklı bir canavardır. Markaların platformda başarılı olması için birinci sınıf yaratıcı varlıklara yatırım yapmaya hazır olmaları gerekir ve kopya ve bağlantılar üzerinde daha az önem verilmelidir.
Bir resmin altındaki metnin paragrafları da çoğu kullanıcıya devasa bir sapma oluşturuyor. Instagram, (aşağıda bahsettiğim) eylem çağrısına yönelik çağrılarını geliştirmeye başlamışken, platformdaki içerik kullanıcının harici bir siteye gitmesine gerek kalmadan tam olarak etkileşime girmesi gerekir. İnsanlar Instagram'ı Twitter ve Facebook için farklı bir zihniyette kullanıyorlar - içerik geçmişten geçmek zordur (bu, bu harika katılım oranlarını elde etme nedeninizin bir parçasıdır), topluluk% 100 hissettirmeyen bir şey için daha az affedicidir. platform için doğru.
Instagram onun bu yana toplumsal manzara müthiş bir güç haline gelmiştir Facebook tarafından 1 milyar $ edinimi son o oluyor o duyurarak onun sunan daha da gelir oluşturma potansiyelini eklendi geri 2012 yılında , her ölçekteki işletmeler için büyük markaların kendi reklam açılması ile Reklamlar şu anda dünya genelinde 30'u aşkın ülkede mevcuttur.
Instagram'ın başarısının vahşi tahminleri arasında, eMarketer'in fotoğraf paylaşım platformunun 2017 yılına kadar 2,8 milyar dolarlık yıllık reklam gelirini aşabileceği ve bu yıl çekilmesi beklenen 595 milyon dolarlık büyük bir sıçrama olduğu yönündeki son raporu yer alıyor .
Yutturmaca haklı mı? Hepsi iyi haber değil - markaların Instagram etkileşim oranları son bir yılda önemli derecede düştü . Ancak yine de Facebook, Twitter ve Pinterest'in beğenilerini oldukça fazla fark ediyor. Geçen yılın rakamlarına göre, FMCG markalarının en yüksek Instagram katılım oranları , ardından da ev eşyaları var.
Platformda reklamlara yatırım yapan markaların, ilk başlatma ortakları Waitrose ve Cadbury'yi içeren ilk raporları da cesaret vericidir. Nielsen Marka Etkisi ile ölçülen 400'den fazla kampanyada, Instagram'daki sponsorlu yayınlardan gelen reklam çağrısı, Nielsen'in çevrimiçi reklamcılık normlarından 2.8 kat daha yüksekti .
Bu gibi istatistiklerle, Instagram marka vagonunda henüz atlamayan ya da platforma hak ettiği ilgiyi ve yatırıma sahip olmayan FMCG pazarlamacılar, Instagram'da oyunlarını sürdürebilecek durumda olup olmadıklarını merak ediyor olacak. Belki de - ama atlamadan önce, farkında olmanız gereken birkaç husus vardır.