Markaların Canlı Yayın Planı
Markalar, canlı akışta eski canlı akışları sadece patlatıp uçmasını bekleyemez. Canlı akış, kitleniz için bir problemi çözmelidir, markanız için bir pazarlama problemi olmamalıdır. Oluşturduğunuz içeriğe bakın ve paylaşılabilir olup olmadığını kendinize sorun. Eğer değilse, rahatsız etme. Kendinize aşağıdaki soruları sormak iyi bir genel kural olacaktır:
Canlı akış izleyicileriniz için ne gibi bir problem çözüyorsunuz? Canlı akış hangi pazarlama problemini çözmez?
Olası canlı akış izleyicileriniz kimlerdir ? Neden içeri giriyorlar?
Nereden duyacaklar?
Cıvıldıklarınızı en çok ne zaman kavradınız? Canlı yayını bu sefer yapmaya çalışın.
Nasıl çalışır? Canlı akışın cilasız olması bekleniyor, ancak kapsamınız mümkünse en azından bir başlangıç, orta ve bitiş olmak üzere bir anlatıyı takip etmelidir.
Markanızın dünyasında neler oluyor? Moda haftası olabilir ya da en yeni futbolcu imza atabilir. Canlı akışın mevcut pazarlama karışımınıza nasıl bir ek boyut kazandırabileceğini düşünün. Adidas, James Rodriguez'i Real Madrid'e transfer ederek canlı akışı büyük bir ivme kazandı.
Temel olarak, hayranlarınız ve takipçileriniz için bazı FOMO'yu öldürmek istiyorsanız, canlı akış sizin için iyi çalışabilir. Ancak kendinize şu soruyu sorduğunuzdan emin olun: "Neden umursuyorlardı, neden paylaşıyorlardı?" Bunu cevaplayamıyorsanız, yakında herhangi bir zamanda "Yayın Başlat" düğmesine basmayın.
Canlı akış, izleyiciler yorumları veya sohbetleri aracılığıyla canlı olarak yayıncı ile etkileşim kurabileceği için yayın boyunca iki yönlü iletişim sunar. Bu, canlı bir akış deneyimini pasiften reaktif hale getirir; bu olayı tüketiciler için daha unutulmaz yapar ve yayınla ilgili anında geri bildirim sağlayan ek bonuslar sunar.
Buzzfeed, sonunda - patlayana kadar yavaşça lastik bantlarla sıkılan bir karpuz akışı yaşatarak deney yapmaya karar verdi . Akış, 45 dakikalık sürenin sonunda 807.000 izleyiciye sahipti ve bildirildiğine göre, Facebook Live'ın yayın sırasında en çok görüntülenen canlı akış mevcuttu. Seyirciye katılım, filmin yayılmasında rol oynadığı açıkça görülüyor. 320.000'den fazla kişi akım olarak yayın hakkında yorum yaptı ve 17.000 ortaklık duygusu yaratarak paylaştı ve başkalarını partiye katılmaya teşvik etti.
Markalar İnsanlar
Herkes biraz ironi sever. Ile Shoreditch hava ait £ 20 şişe yapım başlıkları yukarı ve aşağı ülke, bir sonraki mantıklı adım, tabii ki, olacak bir su birikintisi akışı canlı .
Tabii ki, büyük bir sürpriz, DrummondPuddleWatch'a geldiğinde, 20.000 kişinin oynamasına rağmen ne kadar popüler olduğu ortaya çıktı. Fakat bu sadece bir su birikintisi değildi; komik olarak büyük bir su birikintisiydi ve insanlarin gezinmesini izlemek, gerçek hayatta haftalardır şantajın ardındaki bir grup Periskop kullanıcısını eğlendiriyordu. Hikayenin ahlaki özelliği, eğer gerçek hayatta eğlenceli şeyler bulursanız, topluluğa girme ihtimaliniz çok daha yüksektir ve bu muhtemel isabet kanıtsız değildir.
Canlı yayını harika kılan en önemli FOMO katili olmasıdır (FOMO: eksiklik korkusu). Şahsen orada olamayacakları bir şey yaşamak isteyenler için mükemmeldir. Ancak, geleneksel yayın modelinin çok ötesinde çalışır. En iyi ihtimalle, canlı akış, markaların hikaye anlatımından öykünücülüğe geçmelerine yardımcı olur; insanlar, aksi takdirde ilk elden deneyimlemeyecekleri görüntüleri paylaşmak için büyük topikal olaylarda sahnelerin arkasında yayın yapabilirler.
Akıllıca yatırım yaparak ve canlı akışın doğru şekilde kullanılmasıyla markalar büyük bir etki yaratabilir. Spotify, yalnızca SpotifySessions'ın tutarlı bir kadastrosunu ve Periskop'taki özel konser görüntülerini yayınlayarak, 50.000'den fazla takipçiyi cezbetmiştir. CNN, USA Today ve Guardian gibi haber kaynakları, hikayeleri kırmakla ilgili izleyicilerin sorularını yanıtlayan gazetecilere interaktif konuşmalar yapmak için platformu kullanıyor.
Facebook Live üzerinden yapılan streaming, 140 milyondan fazla görüşten oluşan bir Chewbacca maskesiyle uğraşan canlı akışının kayıtlarından sonra, "Chewbacca Mom" Candace Payne'in küresel bir yıldızı oldu . Candace, o zamandan beri çok çeşitli Star Wars hediyeleriyle tedavi altına alındı ve Facebook'un merkez ofisini gezdi.