• Admin

Öğrenci ve Yeni Mezun Olanlar

En son güncellendiği tarih: 12 Oca 2018

Yeni mezunlar pazarlamacılar için zorlu bir grup olarak görülüyor. Çok az parası var, ancak gelecekte de bir potansiyel var. Hayatlarını sonsuza dek etkileyecek - finansal, sosyal, akademik olarak - seçenekler üretiyorlar. Markalar doğal olarak bu kararların merkezinde olmak isterler ve bir öğrenciyle kurulan iyi bir ilişki sadık, ömür boyu bir müşteriye yol açabilir.





Maliyetlerden ötürü toplumsallaşmadan ziyade yalnızca eğitimle meşgul olmaya mecbur olduklarını hissediyorlar. Araştırmalar, öğrencilerin% 82'sinin haftada sosyalizm, alkol ve sigara konusunda haftada 20 ya da daha az harcadıklarını söylediğini ve ikinci yılların% 52'sinde sosyalleşme azlığı için nakit eksikliği olduğunu belirtti.



Üniversite süresince güçlü bir sosyal hayat, sonraki yaşamında büyük fark yaratır ve gelecekteki başarının en büyük öngörüsü farklı bir sosyal ağdır . Bu nedenle, öğrencilere ulaşmaya çalışan markalar, bu baskının bir kısmını hafifletebileceklerini ve öğrencilere üniversitelerdeyken mevcut olan daha geniş fırsatları benimsemeleri için nasıl ilham verebileceklerini belirlemelidir. Markalar, öğrencileri sadece üniversite deneyiminin akademik tarafında değil, aynı zamanda sosyal alanda da odaklayabilmeleri için nasıl destekleyebileceklerini öğrenmelidir.



Her yaklaşıma uyan tek bir boyut işe yaramıyor

Çok sayıda marka için çekici bir demografik olarak, öğrenciler özellikle ilk aylarında teklifler ve mesajlaşma ile boğuşurlar. Birçok markanın unutması, üniversite ilerledikçe öğrencilerin değişmesi. Bunlar homojen bir grup değildir ve hepsinin 'Gen Z'ers' olduğunu düşünmek büyük bir hatadır. Bunun yerine, markalar farklı aşamalardaki farklı ihtiyaçlara daha iyi uyacak şekilde iletişim bölümlerine ihtiyaç duyar. Buna ek olarak, markalar okuduklarına, nerede olduklarına ve eğitim düzeylerine göre farklı yaşam tarzlarına sahip olduklarını anlamaları gerekir.



Birçok marka üniversitenin başlangıcında öğrencileri hedef alıyor ve bundan sonra onları unutuyor gibi görünüyor. Çok az marka mesajlaşması bağlamsallaştırılmış, marka sunumlarına büyük önem veriliyor, ancak bunu çok azı öğrencilerin karşılaştığı zorlukların bağlamına koymayı başarıyor. Örneğin, Fresher's Week'de, yeni yaşam tarzlarına nasıl yaklaşacakları konusunda şaşkına dönebilirler; ancak dönem boyunca yarı yarıya ciddi bir para eksikliği yaşayabilirler. Öğrencilerin herhangi bir zamanda istedikleri ürünleri veya hizmetleri adapte etmeyi ve sürekli olarak sağlamayı başaran markalar, mezun olduklarında ilgi çekecek olan markalardır.



Birden fazla bilinmeyen kararlar ve sorumluluklarla ani karşılaştılar.

A 2016 anketi , öğrencilerin sadece % 32'sinin üniversitemizden önce kendileri için düzenli olarak pişirdiklerini ve sadece % 14'ünün kendi çamaşırlarını düzenli olarak yaptıklarını saptadı . Taşınmanın pratik yönlerinin yanı sıra, bazı çok yetişkinlerin finansal kararlarıyla da karşı karşıyalar. 5 kişiden 4'ü daha iyi bir finansal eğitime sahip olduklarını ve 3'ün 2'sinde öğrenci kredisi anlaşmasını anlamadıklarını dile getirdi .



Markalar, öğrencilerin ihtiyaç duyduklarının, yaşamın tüm bu yeni yönleriyle öğrenmeye ve bunlarla baş etmeye çalışırken, bir satış sahası değil, destek olduğunu anlamalıdır. Onlara sadece bir ürün veya hizmet biçiminde çözüm sunmaktan ziyade onlara onlara nasıl imkan verdiklerini gösterin ve onlara nasıl ayak basmalarını sağladığını gösterin. Öğrenciler bağımsız olmak istiyor ve markalar onlara konuşmamak ve onları eğitmeye değil, kendi seviyelerinde olmak için kilit önem taşıyor.



Onların hayal gücü ve hırsı üzerine


Banka öğrencilerin çoğunluğu (% 76) üniversiteye gitmek demek, çünkü gelecekteki istihdam olanakları ve iyileştirme umudu onların kazanç gücünü % 62 artırmak demek . Ancak öğrenciler iddialı ve hayatında kapsamlı bir hedefi olsa da, bunu uzun vadede nasıl takip edeceklerini bilmiyorlar.


Öğrencilere hırslarını yaşamak ve bitirdiklerinde yapmak istedikleri şey için bir tat almak için bir şans vermek, markalar için büyük potansiyeli olan bir alandır. 2016 yazında University of Reading, 12 öğrenciye Okuma Festivalinde röportaj yapma fırsatı vermek için NME Magazine ile birlikte çalıştı . Bu, öğrencilere değerli deneyim ve beceriler kazandırdı, aynı zamanda onlara bu endüstride çalışmak nasıl bir şey olabileceğini gösterdi. HSBC, öğrencileri ve çıraklarla Lady Leshurr'la yapılan bir müzik video çekiminin gerçek üretiminde bu yıl benzer bir şey yaptı.



Üniversite hedeflere ulaşmak için atılan bir adımdır ve yol boyunca öğrencilere kalıcı bir ilişki kurma konusunda daha güçlü bir konuma sahip olan markalardır.



12 görüntüleme