Televizyonlar Yerini İnternet'e Bırakıyor
Sosyal TV'ye yatırım yapan markaların yaklaşımı ne olursa olsun, önemli olan, pazarlamanın kalbinde sosyal düşünceyi koyarak kültürü ilk önce düşünmektir. Markalar, kitleyle ilgilenenlerin etrafında kitleleriyle bağlantı kurmalı ve ürünlerine veya hizmetlerine ilişkin alakalı ve otantik bir bağlantıyı koruyorlar.
Kuşkusuz, birçok işletme kolay bir şekilde çıkıp bildikleriyle sadık kalacaktır; bu, kesintiye uğramış reklam hatırlamanın kolay kazancıyla çekilmiştir.
Ancak, mevcut tüketici davranışlarını benimseyen ve kültürle kesintisiz bağlantı noktaları bulan markalar saygı görülecek ve zamanla en çok sevilecek. Ve bu onların koltuğuna oturacak.
Değer katan içerik yaratmaya yönelik bir yaklaşım, izleme deneyiminin kendisi haline gelmektir. Markalı içerik yeni bir şey değil, eski TV Reklamcılığı Programlı Programlamayı (AFP) 21'inci yüzyıla getiren, yüksek kaliteli, daha uzun biçimli programlarla sosyal TV'nin ortaya çıkmasından büyük bir destek alabilir.
AFP'nin zaman alıcı, pahalı ve özellikle etkili olmadığı bazı akıllı teknolojilerle sosyal platformlar bunu bir ticaret fırsatına dönüştürebilir. Örneğin, tüketiciler Facebook içeriğini TV'lerinde izleyebilir; aynı anda, ekrandaki öyküde görünen ürünlerle ilgili mobil bildirimler sunulur. Çift tarama büyük ölçüde varolan bir davranış ve şimdi markalar ikinci sırada ürün satarken ilk kez eğlenebilecekler.
Elbette, bu tür içerik ucuza gelmeyecek. Tek kullanımlık bir markalı içerik parçası uzun bir kuyruğa sahip olacak, ancak uzun vadede gerçekten bir kitleyle etkileşim kuracak mı? Açık bir fırsat, kademeli içerik biçimlerine odaklanmaktır. Zamanla bu aşınma, arzulanan uzun kuyruk sağlanırken markanın kültürel ilgisinin çeken, katılımcı ve sadık bir izleyici kitlesi oluşturur.
Reklamlar mı..
Tüketiciye serbest tüketim platformunda bulunan markalı içeriğin en bariz biçimi ilanlar olacaktır. Bu tür bir yaklaşımla ilgilenen kullanıcılar, platformların büyük kullanıcı veri setleri ve daha da rafine edilmiş hedefleme fırsatları vaat ediyor olabilir. Burada tehlike, markaların daha "kesintisiz" konfor bölgesine geri çekileceğidir. Bununla birlikte, umarım, sosyal platformlar markalara belirli ilgi alanlarına yayın yapmak için kendi çıkarları doğrultusunda kendi içeriklerini oluşturma fırsatını verecektir.
Buradaki yayın medyasıyla uğraşmadığımızı hatırlamamız gerekiyor. Reklamın gelişimi kıyıya dalgalanan bir dalga gibidir -aynı yerde iki kez kopmaz. Sosyal TV, bu nedenle yepyeni bir fırsatlar grubuyla ve tabii ki zorluklarla karşı karşıya gelecektir.
Markaların eski alışkanlıklarına geri dönmemesine dikkat etmeleri gerekecek. Eğlence peyzajı değişiyor ve tüketici daha fazlasını bekliyor. Daha geleneksel markayı veya ürün ilk yaklaşımını izleyen reklamcılık, genellikle kitlenize ulaşmak için en iyi yol değildir.
Bunun yerine, markalar kültürel olarak alakalı içeriğe odaklanarak, toplumsal bir bakış açısıyla başlayıp ürüne köprü kurmak için kullanmayı izleyicinin deneyimine eklemeyi amaçlamalıdır. Burada ince fakat önemli bir fark var: tüketiciyle başlayarak, ürün yerine kültür bağlamında, görüntüleme deneyimini aksatmayan ilgi çekici bir şey yaratma ihtimaliniz yüksek.
TV ölüyor ve Facebook kanıyor. Cep telefonunuzdaki ve masaüstünüzdeki alana sahip olmaktan memnun değilseniz, Facebook, koltuğunuzun en çok aranan medya gayrimenkullerinden birinin peşinde (veya koltuk arkasında).
Facebook, bu yılın başında tek başına bir TV uygulaması başlattığını duyurduktan bu yana , içerik sunumu ile ilgili söylentiler dolaşıyor. Platformun kendi orijinal içeriğini iki seride yayınlayacağı ve başkasının sosyal medya devi Snapchat'ın geçtiğimiz günlerde HBO sahibi Time Warner ile kendi platformu için de yayınlar yapmak için yaptığı bir anlaşmayı açıkladığı ortaya çıktı.
Bu, TV reklamcılığının markalar için kutsal tahıl olmasına neden olan o dönemlerden bu yana, tanınmanın ötesine geçen bir medya peyzajındaki bir başka değişime işaret ediyor. Pazarlamacılar, son birkaç yıldır geleneksel TV'den Netflix, Amazon Prime ve diğerlerinin reklamsız alanlarına geçiş yapan gözle görülmeyen içerik alanındaki marka fırsatlarına kilit sağlamaya çalışmaktadır. Çatlamaya zor olan bu, sosyal TV'nin ortaya çıkması ve markaların izleyicilere ulaşması için sunduğu yeni fırsatlar endüstrinin rahat bir nefes aldığı anlamına gelmelidir.